Почему у сайта разные позиции в поиске?

На разных компьютерах, в разных браузерах позиция может скакать по позициям от 1 до 10.

Явление под названием — персонализированная выдача. Данный тип выдачи Яндекс ввел в 2012 году и теперь выдача каждому конкретному пользователю индивидуальна, зависит от истории его запросов и уже посещенных ресурсов. По этой причине ресурс который вы посещаете чаще, будет стоять выше в строках поиска.

Поэтому снимая позиции сервисы определяют их как будто человек впервые ввел свой запрос в поисковую строку, тогда яндекс предоставляет независимые результаты.

С 2016 года Яндекс ввел рандомизацию выдачи, для того чтобы иметь возможность сравнить поведение пользователей старых, проверенных сайтов с новичками, которые рвутся к топу и если пользователю новая версия нравиться больше, он на нем дольше проводит время и чаще возвращается, тогда старый улетает за топ 10, а новый занимает его место. Именно поэтому сейчас стал востребованным тариф — с оплатой за трафик.